Cosa ha spinto Rihanna a creare una linea di makeup tutta sua? Il concept è nato dopo avere sperimentato un’infinità di cosmetici ed essersi accorta che non esisteva una linea adatta a tutte le tonalità di pelle. Un'idea geniale quella di Fenty Beauty, prodotta da Kendo Brands, incubatore di marchi cosmetici del Gruppo LVMH, disponibile in Italia dal 6 aprile in esclusiva da Sephora, una collezione trucco in cui tutte le donne del mondo possono riconoscersi e che ha registrato, nei Paesi dove è già disponibile, vendite record tanto da essere stata inserita dal Times tra le migliori invenzioni del 2017.
A gennaio, Slice Intelligence, agenzia americana specializzata in e-commerce, ha definito Fenty Beauty il brand di bellezza numero uno del 2018. A febbraio, aveva 3 milioni di followers su Instagram, più di Lancôme (2,4 millions) e di KKW Beauty, la linea di Kim Kardashian (1,2 milioni). Secondo il sito di Business of Fashion dal suo lancio la linea makeup di Rihanna ha registrato un giro di affari di 100 milioni di dollari, ovvero circa 80 milioni di euro.
« Da tempo Rihanna voleva creare dei cosmetici, lavorava già con il gruppo LVMH (in veste di ambasciatrice e designer di occhiali per Dior, ndr) e cercava un partner che credesse nel suo progetto. Ha seguito ogni fase, dal concept iniziale alla realizzazione, passando per la comunicazione e il lancio », racconta Johnny Ribeiro, direttore Europa di Kendo Brands come si legge su Madame Le Figaro.
Cos'ha di così speciale Fenty Beauty by Rihanna? Oltre ovviamente alla creatrice, già seguitissima e amatissima, la collezione propone un’ampia scelta di prodotti per il viso con formulazioni adatte a ogni tipo di pelle, ma incentrate su tonalità universali. La linea comprende Pro Filt’r Soft Matte (33 euro), un fondotinta uniformante declinato in 40 varianti di colore, Mattemoiselle Plush Matte Lipstick (17,90 euro), un rossetto disponibile anche il tonalità quali lill, verde e blu, Body Lava, un illuminante corpo dalla texture unica, Fairy Bomb, un pennello a cuscinetto ricco di pigmenti che sublimano l'incarnato e poi primer viso, rossetti, gloss, kit da contouring e salviettine opacizzanti.
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