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C'era una volta...

Leggere una favola. Quale metodo migliore per imparare a sognare?

In occasione del Natale 2018, il brand svizzero di skincare di lusso La Prairie ha deciso di celebrare le sue quattro luxury collections: caviale, platino, oro e caviale bianco vengono raccontati con uno storytelling sublime in un video ad hoc, che verrà trasmesso proprio nel mese di dicembre in tutti i punti vendita La Prairie e online. Il video enfatizza non solo lo spirito innovativo e pionieristico del brand, ma anche la sua presenza forte nel mondo del lusso– un tema che sotto Natale e Capodanno si fa ancora più ricercato.

Un invito a sognare (e non solo a Natale)

A Natale puoi – si dice. Allora liberiamo i sogni, la fantasia e i desideri. Regaliamoci una favola. “Questo video si chiama La Favola del Lusso e racconta una storia inaspettata, una favola che sorprende e delizia”, ha spiegato Greg Prodromides, Direttore Marketing di La Prairie. “Il nostro brand ha origine da un luogo misterioso, fatto di segreti e lusso discreto, così abbiamo scelto di raccontare la nostra storia in modo unico e magico. Un modo che invita a sognare, proprio come La Prairie”.

Certo che, però, chi lo dice che il sogno del lusso può durare solo a Natale? Sognare tutto l’anno è lecito, e fa bene all’anima.

Ingredienti preziosi per una favola eterna

Sarà la magia delle feste natalizie, oppure lo spirito innovatore che nasce in noi quando un nuovo anno si apre: lusso, preziosità e unicità sono proprio quello di cui sentiamo il bisogno. Il video La Favola del Lusso di La Prairie invita lo spettatore ad entrare in un mondo magico e segreto, fatto di luccichii d’oro e sensi amplificati. All’interno vengono rivelati, uno dopo l’altro, tutti i rari ingredienti delle luxury colletion del brand: Skin Caviar, Radiance, Platinum Rare e White Caviar. Il luogo e il tempo rimangono intenzionalmente unspoken. Il luogo non è esplicitato, ma il senso di mistero è evidente. Il corpo di una donna si muove tra oro, caviale, caviale bianco e platino come fossero opere d’arte, immortalate in bocce di vetro nella loro forma primordiale. Attraverso gesti estremamente delicati, la mano della donna sfiora la campana di vetro che custodisce i preziosi ingredienti. Inizia così una magica trasformazione, allo stesso tempo illusoria e reale, una fantasia, un sogno: il riflesso del suo desiderio.

La musica del lusso in una favola

Ciascun sogno è accompagnato da una melodia, a volte impercettibile, ma fondamentale per scaturire tutte le sensazioni che quel sogno ci può regalare. La colonna sonora del video La Favola del lusso è una composizione originale, una melodia classica e contemporanea allo stesso tempo, che richiama la visione idilliaca del tempo nel video. La narrazione è stata scritta ed interpretata da Ladan Osman. Ms. Osman, una poetessa Somali-Americana vincitrice di diversi premi internazionali, i cui lavori sono apparsi in pubblicazioni di grande stima. Osman ha iniziato la sua collaborazione con La Prairie lo scorso anno per il video Essence of La Prairie. “Scrivendo i versi di questa Favola del Lusso, ho intenzionalmente cercato di enfatizzare l’ambiguità del narratore, della qualità enigmatica caratteristica di La Prairie” ha detto. “Le immagini, la gamma di colori, la musica e il testo si uniscono insieme per esprimere il mistero, la ricchezza, la sottile eleganza delle quattro Luxury Collection di La Prairie” ha aggiunto Gilles Esteve, Senior Art Director di La Prairie.

Lusso, purezza, bellezza possono diventare realtà

Immaginiamo, sogniamo, ci lasciamo andare. E poi?

Con sei mesi di ideazione e produzione nello studio creativo del brand guidato da David Naouri, il video è l’apice della massima introspezione di ciò che La Prairie rappresenta. “Il lusso è la nostra eredità”, ha detto Mr. Prodromides. “Con questo video vogliamo esprimere i valori sui quali è fondata la nostra eredità: identità svizzera, senza dubbio, ma anche peculiarità culturali, artigianalità e rarità. Vogliamo incorporare un’estetica ispirata e d’ispirazione che rende omaggio alla bellezza, alla purezza e all’eleganza dei nostri preziosi ingredienti".

La favola del Lusso di La Prairie verrà mostrato esclusivamente sulle piattaforme web e nei punti vendita La Prairie.

To be continued...

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