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toni garrn per kérastase
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Etica ambientale e sociale. Nei tempi attuali, dove il "di più" è la regola e l'artificio è la convenzione, sempre più donne vogliono riscoprire ciò che è naturale e lontano da sovrastrutture. La tendenza au naturel ha conquistato il mondo della moda e anche (e soprattutto) quello dei capelli. Se, infatti, vestirsi significa rappresentarsi, pettinarsi non è da meno: i nostri capelli sono rappresentativi della nostra personalità e rispecchiano le nostre scelte. Sì, anche quelle in ambito etico: stare attente a quello che ci mettiamo in testa significa cercare una coerenza fra quello che pensiamo e quello che facciamo.

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Ci aiutano, in questo senso, due ingredienti 100% naturali che, sui capelli, hanno un effetto davvero unico: l'Olio di Cocco e l'Olio di Argan.

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Gli alberi della vita - così sono chiamate le palme da cocco dai Samoani, gli abitanti delle Isole di Samoa, famosa per l'alta concentrazione di questo prodigio naturale. Non è un caso: il loro frutto è una fonte vitale di nutrimento e, quando trasformato in olio, viene usato per ammorbidire, lenire e curare la pelle. È tradizione, infatti, che le madri lo usino per massaggiare i corpi dei bambini o addirittura le loro gengive, per alleviare il dolore della dentizione. Per quanto riguarda l'universo capelli, l'olio di cocco è noto soprattutto per le sue proprietà emollienti, nutritive e protettive. Ricco in acido laurico, un lipide di piccole dimensioni in grado di diffondere nel capello, apporta nutrizione, forza e districabilità.

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Altro olio, altro albero: quelli di Argan sono veri e propri miracoli naturali perché possono sopravvivere alla siccità, ai venti aridi e vivere fino a 200 anni. Per secoli, l'olio di argan è stato considerato un indispensabile alleato di bellezza: sui capelli, agisce soprattutto a livello illuminante e rinvigorente. La sua forza risiede nell'elevata presenza di Omega 6 e Omega 9, dalle proprietà nutritive in grado di apportare morbidezza e lucentezza di lunga durata.

Due ingredienti, un solo risultato: capelli splendenti.

Del resto, quando si parla di hair-care, tutte noi vorremmo lusso, performance e naturalità. Non è facile, però, conciliare queste tre caratteristiche.Alcuni prodotti naturali, infatti,spesso mettono in secondo piano la performance, mentre quelli iper efficaci possono lasciar una pesante patina sui nostri capelli. Kérastase ha ideato Aura Botanica, una linea di prodotti con formule concepite per offrire un nuovo tipo di hair-routine. Che sia performante e, al contempo, solidale.

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Sì, perché gli oli di Cocco e di Argan sono molto più di semplici ingredienti naturali: diventano portatori delle storie delle comunità di donne che lavorano per migliorare le loro condizioni di vita. Sia per la produzione di Olio di Cocco che per quello di Argan, infatti, diverse cooperative si sono mosse per assicurare competenze, materiali e istruzione alle donne locali, affinché si possa instaurare un circolo virtuoso di lavoro e sostentamento.

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I prodotti della linea di Kérastase, Aura Botanica, rispondono a tre dettami:

- naturalità: le loro formulazioni sono composte con una media del 98% di ingredienti di origine naturale

- performance: è l'innovazione la chiave del successo. Le formule di Aura Botanica, arricchite con oli naturali, apportano fino a 48 ore di nutrizione, 36 ore di controllo del crespo e infinita brillantezza al capello

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- lusso: quando si dice un'esperienza sensoriale al completo. Fragranza inconfondibile, texture avvolgente e packaging raffinato (quello dello shampoo è anche realizzato con plastica riciclata).

Con Aura Botanica, la tua routine di bellezza dei capelli assume nuovi confini.

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