Nel linguaggio social c’è un’espressione, "wig", che equivale a un “wow” potenziato. Si riferisce a un evento o a una performance così sorprendenti da farti volare via la parrucca, wig in inglese appunto. È diventata una parola super cliccata, grazie a questo recente siparietto virale tra Katy Perry e un concorrente del talent show American Idol.
La cantante del resto ha sempre avuto un debole per le parrucche, dalla frangia pin-up lilla nel video di California Gurls ai boccoli da Maria Antonietta di Hey Hey Hey. Anche fuori dai set ne ha una collezione sconfinata, e più sobria, che aggiorna a ciclo continuo. Lei, con Beyoncé, Nicki Minaj e Adele ha anticipato una tendenza che in questi mesi è esplosa: nella musica, nella moda, nel cinema e soprattutto nella quotidianità, tutte vogliono la chioma finta.
Innanzitutto c’è la scelta glamorous e divertita di un’acconciatura scenografica, con colori da fantascienza e lunghezze che si dilatano e si accorciano nel tempo di un cambio d’abito. L’abbiamo visto nelle sfilate milanesi delle collezioni estive: sulla passerella di Moschino si sono susseguite ragazze-fiore con mini caschetti alla Jean Seberg, a partire da Adwoa Aboah, la modella dell’anno che siamo abituate ad ammirare con lentiggini e testa rasata. Anche la giovanissima Kaia Gerber, 17 anni da compiere, figlia di Cindy Crawford e stessa capigliatura voluminosa, si è presentata per Fendi in una veste inedita da eroina futurista, grazie a un geometrico ciuffo blu.
Se in questi casi il posticcio è una scelta artistica e pratica degli stilisti, nelle uscite mondane o su Instagram abbondano esempi di creatività tricologica. La rapper Cardi B predilige ciocche arcobaleno, l’eclettica Zendaya ama crearsi un personaggio: si è presentata come una Giovanna d’Arco punk all’ultimo Met Ball di New York. E il selfie di Hailey Baldwin con un bob blu elettrico ha superato il mezzo milione di like. Potere della novità.
Chi scrive un paio di mesi fa ha partecipato a un party con un invito curioso: si chiedeva agli ospiti di far emergere la parte di sé che di solito è più nascosta. Una delle invitate, solita a timidezza e discrezione, ha fatto il suo ingresso con un’inaspettata chioma fiammante. Timorosa all’inizio e rossa anche sul volto per l’imbarazzo, nel giro di pochi minuti ha assorbito la personalità della sua parrucca, audace e determinata. Un po’ come la trasformazione di Natalie Portman in Closer, nella scena dello strip club con il caschetto rosa. Qualche giorno dopo l’invitata raccontava ancora stupita come quell’accessorio da pochi euro le avesse fatto da propulsore.
Naturalmente non serve che il look sia così vistoso, anzi. E questo è il secondo aspetto che accompagna il boom delle parrucche: ce ne sono di bellissime e naturali, che partono da qualche centinaio di euro. Così un giorno decidi che vuoi vederti diversa e fai un piccolo investimento, senza sedute sfinenti dal parrucchiere o il rischio di non riconoscersi a taglio fatto. Funziona anche al contrario, a danno avvenuto, per gestire la palude temporale dell’attesa che i capelli ricrescano. Come pare sia successo a Kate Hudson. A maggio l’attrice è stata fotografata a passeggio con la madre Goldie Hawn a Los Angeles, in abbigliamento casual e morbido caschetto biondo. Niente di strano, finché qualcuno non ha fatto notare che negli stessi giorni l’attrice era sul set di Sister (il primo film diretto dalla cantante Sia), rasata e scura per esigenze di copione. Ecco, questa è l’idea delle parrucche di ultima generazione, un effetto naturale e veloce a prova di paparazzo.
Le front-lace, con capelli veri, attacco frontale e calotta in pizzo invisibile, sono mutuate proprio dal mondo degli effetti speciali e adattate a un uso quotidiano. Danno alla pettinatura e alla scriminatura un aspetto realistico e si possono indossare senza colla, con una serie di pettinini strategici. Sono molto popolari e le vendite aumentano in modo esponenziale. È un business, che sta facendo emergere anche nuove figure professionali, gli hairstylist di parrucche. I migliori sono già celebrità, che si sfidano sul web con tutorial per l’applicazione più naturale. E ci fanno dire, come succede da sempre ma ora con molta meno titubanza: quasi quasi oggi mi faccio bionda.
