Lunghezze e tipologie differenti, colori naturali o più o meno chimicamente modificati, cuti sensibili, altre super sensibili. "Se ogni chioma è diversa da un'altra non c'è forse sul mercato una scelta troppo povera di prodotti studiati per le infinite combinazioni di esigenze dei capelli?". Per dare una risposta definitiva a questa domanda insoluta nell'aprile 2018 è nata a Pomezia una start up che formula shampoo personalizzati. Fondata da Manuel Corona, imprenditore romano 31enne, che per anni ha lavorato per un colosso nel mondo della bellezza, Mirco Peragine, Irene Gullotta e Francesco Rizzotti, rispettivamente responsabile marketing, head of operations e capo del reparto scientifico dell'azienda, Shampora è stato un successo. A un anno dalla sua nascita, infatti, ha realizzato e spedito oltre 55mila prodotti personalizzati.
Come si crea uno shampoo personalizzato. "Non c'è un'unica base per la realizzazione degli shampoo. Abbiamo decine di basi. Ogni base è personalizzata con una percentuale variabile di ingredienti attivi, poi vengono aggiunti degli extra-booster di ingredienti attivi per un'ulteriore personalizzazione. Le basi, gli attivi e i booster sono dosati a seconda della tipologia di capello e di risposte del questionario, per questo abbiamo milioni di combinazioni possibili. La fragranza viene inserita a scelta tra cinque opzioni dall'utente e c'è anche la possibilità di scrivere il proprio nome sul flacone", spiegano dal laboratorio chimico di Shampora. L’azienda, che a oggi ha analizzato oltre 300mila tipologie di capelli di donne solo in Italia utilizza, per esempio l'acido ialuronico che dona idratazione ed elimina l'effetto crespo, l'acido lattico che aiuta a ripristinare l'equilibrio ottimale del pH della pelle in modo da proteggerla dall'aggressione di funghi o batteri e l'argilla bianca, nota anche come caolino, che ha proprietà purificanti ed è in grado di assorbire l’eccesso di sebo e le impurità. Tra i numerosi booster c'è quello anticrespo che grazie alla presenza di girasole e jojoba lascia un film protettivo omogeneo sulle strutture, mentre quello dedicato al colore è composto da un innovativo mix di aminoacidi che interagiscono con il capello e lo rendono idratato e setoso al tatto. Ogni prodotto Shampora non solo è privo di tensioattivi SLS e SLES, siliconi, petrolati, parabeni ed GMOs, ma contiene solo ingredienti attivi, efficaci e bio.
Come si ordina uno shampoo personalizzato. Dopo essere entrati su shampora.com si inserisce la propria mail e si risponde a semplici domande su cute, capelli, alimentazione, stile di vita, esigenze e benefici attesi dai propri prodotti per capelli. Dopo avere atteso per qualche secondo l’elaborazione dei dati da parte dell’algoritmo sviluppato dal dipartimento di Ricerca & Sviluppo di Shampora si possono visionare gli ingredienti che saranno utilizzati per realizzare la formula personalizzata e inserire i dati per la consegna e il pagamento. Un'idea dei prezzi? Lo shampoo nel flacone da 250 ml costa 18 euro, il conditioner 23 mentre il leave-in 25. I prodotti, con spedizioni su Italia, Spagna e Francia gratuita sopra i 34 eur0 di spesa, vengono realizzati e spediti entro 10 giorni lavorativi dalla ricezione dell'ordine. Cosa rende questa azienda un esempio per altre realtà beauty? Il fatto di non avere stock invenduti in magazzino, e quindi di non disperdere materie prime, e il packaging realizzato con materiali riciclabili.
