Non è un segreto che la cosmesi green sia una tra le più desiderate/ricercate/amate parole chiave del vocabolario beauty odierno. Ingredienti della terra e formule delicate rappresentano un approccio alla bellezza sempre più vicino alla natura, nei prodotti e nei risultati. E non si parla solo di soluzioni per il benessere della pelle e del corpo. L’accessorio di bellezza per eccellenza sui passi della rivoluzione beauty in corso, è la chioma.
Tra i più danneggiati dai piccoli gesti del quotidiano, la cura dei capelli è un rituale di bellezza da sposare nel tempo. Prodotti sbagliati, abitudini di styling aggressive, eccessiva esposizione al calore e al sole sono solo alcuni fra le conseguenze che sul lungo termine possono danneggiare la chioma. Ma la soluzione per curarla e per esaltarla al massimo, in ogni sua forma, c’è e la racconta la visione di benessere di Kemon Actyva.
Nata nel 1978 da uno spirito di innovazione e vocazione professionale, la linea Actyva preserva oggi le stesse caratteristiche con cui è nata più di quaranta anni fa. Una collezione di prodotti per la cura dei capelli altamente specializzata che unisce scienza e natura: aspetti fondamentali della buona cosmesi, dove gli alleati che la natura mette a disposizione della nostra bellezza sono trasformati in preziosi ingredienti cosmetici dalla ricerca scientifica. Da questa unione prendono forma prodotti potenziati, sapientemente dosati, bilanciati nelle formule, efficaci e sostenibili.
Tutte le formule sono infatti certificate Green&Clean cosmetics, un disciplinare impostato dal brand, con l’obiettivo di definire uno standard molto elevato che guida la ricerca e lo sviluppo dei prodotti. Il disciplinare si basa su tre pilastri fondamentali:
Formulazioni Green&Clean
Sostenibilità ambientale e sicurezza del consumatore
Trasparenza
Per rendere la comunicazione con la community il più trasparente possibile, il packaging dei prodotti prende parola e diventa uno strumento di comunicazione attraverso simboli che raccontano le caratteristiche della linea in maniera chiara e immediata. Inoltre, la lista degli ingredienti presenta la loro provenienza attraverso colori differenti per facilitarne la comprensione: verde per gli ingredienti di originale naturale, segnalati con asterisco quelli prevenienti da agricoltura biologica e di colore nero quelli che derivano dalla distintiva ricerca scientifica del marchio.
Da capelli crespi a chiome alla ricerca di texture e volume, passando per colori spenti e lunghezze da proteggere: ecco un round-up degli essenziali da scoprire e amare formulati per esigenze specifiche di ogni chioma e stile di vita.
Bellessere
Ispirandosi all’uso degli oli nei rituali di bellezza della tradizione mediterranea, Actyva ha creato Bellessere: una linea di prodotti a base di olio di argan, studiata per la cura e la bellezza di corpo e capelli. Prodotti ideali per ogni chioma che con un unico gesto permettono di ottenere morbidezza e luminosità sulla pelle e sui capelli, accompagnati da una delicata profumazione.
Colore Brillante
La bellezza del colore è strettamente connessa allo stato di salute dei capelli e solo una base sana e protetta è in grado di restituire brillantezza e intensità alla colorazione. Per trattare le chiome colorate, Actyva presenta una linea mirata proprio a conferire queste caratteristiche e preservare il colore, lavaggio dopo lavaggio.
Nutrizione
Capelli secchi, opachi e ruvidi al tatto solo tra le problematiche più diffuse. Una ricercata sinergia di materie prime tecnologicamente avanzate e principi funzionali di origine naturale sono la base della linea Nutrizione, nata per restituire ai capelli secchi e fragili il loro equilibrio nutrizionale.
Nuova Fibra
Sensibilizzazione e danneggiamento, spesso dovuti a styling aggressivi e eccessiva esposizione al calore, sono la causa di lunghezze e punte sfibrate. Per dare nuova vita al capello, la linea Actyva da provare è Nuova Fibra: una selezione di prodotti studiati per restituire forza, compattezza e consistenza ai capelli danneggiati. Per un’esperienza completa, l’utilizzo dei prodotti può essere supportato da un *trattamento in salone che determina un incremento del diametro e dell’elasticità dei capelli.
*Test condotto paragonando capelli danneggiati trattati con la ricostruzione Nuova Fibra rispetto a capelli danneggiati trattati solo con shampoo generico.
P Factor
Uno stile di vita stressante, la fatica e gli scompensi ormonali sono tra le cause che possono comportare la caduta dei capelli. Con P Factor, Actyva propone il primo sistema integrato in tre fasi per detergere, rigenerare e aiutare a prevenire la caduta, mantenendo la salute della chioma.
Con shampoo, crema, maschere e spray studiati su misura di ogni chioma, la collezione Actyva istituisce un nuovo standard di bellezza e un rituale beauty con benefici dentro, e fuori.
Shooting Art-direction Francesca Nocentini / Kemon marketing manager
Fashion producer Alessandro Di Giacomo / www.itm.srl
Model Beatrice Peli
Photographer Elisa Imperi / www.itm.srl - Assistant Letizia Acquisti
Videomaker Camillo Carobi / www.itm.srl
Casting direction & Styling Alessia Caliendo – Assistant Andrea Seghesio
Hair Riccardo Rogari & Davide Carlucci / Kemon Crew
MUA Susanna Campana
Outfit: Alberta Ferretti, Attic & Barn, Genny, Momoni, Vivienne Westwood
