Avere occhi perfettamente bistrati dopo un'ora di corsa, labbra delineate a regola d'arte dopo una seduta di yoga e un incarnato impeccabile dopo una giornata sugli sci è possibile. L'athleisure make up, il trucco sportivo o meglio il make up a prova di qualsiasi performance atletica è un'esigenza sempre più sentita e ricercata tra gli scaffali dei beauty store dalle ragazze delle Generazione Z, dalle Millennials e dalle donne sempre (più) in movimento.

instagramView full post on Instagram

Accanto agli infiniti mascara resistenti all'acqua, al Set Sport de Chanel, allo Sport Addicted Make Up FixerSpray Viso di Pupa Milano, a CliniqueFit e alla linee athleisure beauty di Tarte e di Wet'n'Wild si è appena aggiunta una collezione trucco in edizione limitata Puma x Maybelline, #pumaxmaybelline, nata dalla partnership tra Maybelline New York e Puma, che promette alte prestazioni unite a un audace tocco di eleganza. Composta da cinque prodotti in edizione limitata, tra cui tre nuove referenze - lo Smudge-Proof Mascara, l'Eye Duo Stick e il Color + Gloss Face Duo Stick - la collezione ha il volto di Adriana Lima e sarà disponibile dall'8 febbraio 2019 in 35 Paesi.

Ma l'athleisure make up è uno specchietto per le allodole, come affermò nel 2016 suracked.com Cheryl Wischhover, o è effettivamente LA soluzione beauty per le donne sempre in movimento? La maggior parte dei cosmetici waterproof sono formulati usando una combinazione di ingredienti idrofobici come cera d'api e idrorepellenti come il dimeticone. Tuttavia, come si legge su qz.com, vale la pena leggere l'INCI perché a volte un prodotto make up per lo sport ha la stessa formulazione di uno normale come per esempio l'Highlighter della nuova collezione di Puma x Maybelline che risulta contenere gli stessi ingredienti della sua versione classica presenti però in quantità diverse. Per non parlare dei grandi classici come i mascara anti lacrima o dei fondotinta colorati con SPF 50 che sublimano l'incarnato proteggendolo allo stesso tempo da sole e sudore. Sembra, quindi, che i prodotti athleisure beauty altro non siano che le (vecchie) formulazioni waterproof. Che tra l'altro non sono mai piaciute ai dermatologi.