Portafoglio, chiavi, smartphone, rossetto e profumo cushion. Sempre più amate, soprattutto dalle giovanissime, le fragranze in versione pocket stanno diventando un must have immancabile in maxi bag, ma anche in pochette, date le loro dimensioni mignon. Lo sanno bene Kenzo e Chanel che per la Primavera Estate 2018 hanno dato alla luce i primi profumi "cuscinetto" (una definizione finora legata solo ai rivoluzionari fondotinta provenienti dalla Corea), fragranze in gel che scorrono sulla pelle grazie a un applicatore ultra-sensoriale di una morbidezza straordinaria. Un gesto veloce da ripetere ovunque, 24 ore su 24, in attesa che l'applicazione in grado di inviare e postare fragranze diventi realtà. Le aziende americane la Vapor Communications e Scentee ci stanno lavorando da anni.
Basta una leggera pressione dell’applicatore sul cuscinetto e tamponarlo delicatamente nell'incavo del collo o sul polso per rivelare il potere di questa emblematica fragranza floreale-cipriata, enfatizzata dalla rosa bulgara, dalla vaniglia e dai muschi bianchi: Flower By Kenzo Eau de Parfum Le Cushion (39,50 euro in esclusiva nelle profumerie Marionnaud).
Eau Tendre di Chanel e Flower by Kenzo passano dallo stato liquido a quello in gel per essere applicati, grazie alla “tecnologia cuscinetto”, in un modo nuovo, unico, sensuale e super pratico. «L’abbiamo concepito per stare nella borsa, ispirandoci ai trattamenti ibridi e alle formule makeup ora in voga tra le millennials. Il cushion ha rivoluzionato i gesti di bellezza. Le giovani coreane lo usano per strada, in ufficio, la sera. È diventato un accessorio da mostrare», spiega Germain Trouvé, responsabile marketing internazionale di Flower by Kenzo, a Madame Le Figaro.
La dolcezza del gelsomino e la morbidezza dei muschi bianchi si uniscono accompagnati da un accordo di pompelmo e mela cotogna, verde e fruttato: Chance Eau Tendre Touche de Douceur Parfumée, Chanel (69 euro).
Naturale evoluzione olfattiva o strategia commerciale? Forse introducendo il cuscinetto nell'universo dei profumi le asiatiche ameranno di più le fragranze, un settore della bellezza finora da loro poco frequentato? «Il profumo classico non parla più alle generazioni Y e Z, che mettono in discussione le referenze tradizionali. Chi ora ha 20-30 anni, essendo cresciuto con i videogiochi, Internet e la realtà aumentata, è sempre alla ricerca di emozioni estreme. Piuttosto che possedere, vogliono provare emozioni ed esperienze ludiche in tempo reale: i cuscinetti rientrano in questo spirito di scoperta, di divertimento e anche di nomadismo. Inoltre il loro prezzo, più accessibile, va a braccetto con l'"infedeltà" di queste giovani che passano da un prodotto all'altro, da una marca all'altra, da uno stile all'altro», aggiunge al magazine francese Pascale Brousse, direttore dell'agenzia Trendsourcing.
