"Quando mio figlio avrà 15 anni il deodorante di Justin Bieber sarà come l'Axe negli anni 90?"

Il prossimo lancio beauty dell'under 25 più ricco del mondo segnerà la memoria filosofico/olfattiva dei nostri figli. Forse.

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Justin Bieber è tornato, dopo quattro anni di assenza si è rimesso in gioco non solo con il nuovo singolo I don't care realizzato insieme a Ed Sheeran, ma anche con un lancio che sicuramente inebrierà i recettori olfattivi di milioni di ragazzi/e della Generazione Y e ancor più di ragazzini/e della Generazione Z. Sì perché oltre ad avere orecchio - a (soli) 25 anni ha venduto qualcosa come 100 milioni di copie tra singoli e album - l'under 25 più ricco del mondo ha anche naso.

Dopo il successo dei suoi profumi femminili, primo tra tutti il fortunatissimo Someday, Bieber ha fiutato un nuovo mercato, quello dei deodoranti. In collaborazione con il brand Schimdt's, Justin sta infatti per lanciare Here + Now, un deodorante naturale cruelty free, vegan ed eco-friendly del quale ha curato profumazione e design. Un prodotto che sembra volere "diffondere" anche una dichiarazione di intenti. Forse la popstar ha superato il suo periodo di ansia e depressione oltre che con il supporto della moglie Hailey Baldwin, anche con la filosofia del "qui e ora". Come lascerebbe intendere la foto zen - lui con occhi chiusi, braccia aperte e capelli (e ascelle) al vento - postata da Justin Bieber sul proprio account Instagram per annunciare la nuova collaborazione.

"È più di un semplice deodorante, è uno stile di vita e una connessione con chi ti circonda. Riguarda le piccole, ma intenzionali scelte che facciamo ogni giorno che ci aiutano a condurre una vita più felice e più sana, mentalmente e fisicamente. Se Justin può passare dal convenzionale al naturale, è una scelta aperta a tutti", ha dichiarato a People Michael Cammaratam CEO e co-fondatore di Schmidt's, parlando del lancio olfattivo che arriverà sugli scaffali delle profumerie nell'autunno 2019. E che forse sarà destinato a diventare il nuovo Felce Azzurra, Malizia Uomo o il sempreverde Pino Silvestre dei nostri figli (presto) adolescenti. Stay tuned!

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