C’è un giochino di parole, che due imprenditori inglesi under 30 amano fare quando viene chiesto loro il perché e per come della fondazione di un indie brand di cosmesi naturale. Di quelli che stanno rivoluzionando, non solo la skincare routine a migliaia di persone, ma il mercato della beauty online e offline. “Abbiamo aperto gli occhi, abbiamo preso coscienza della stanchezza che leggevamo sul viso della gente in metro, in ufficio, al ristorante… Ci siamo guardati in faccia ed è come se ci fossimo svegliati da un lungo torpore di idee: dovevamo creare Wake, la migliore crema contorno occhi di sempre”. Dalle idee più o meno chiare e sognanti, Anton e Alex, per creare il brand di skincare Wake, letteralmente sveglio, sono dovuti passare ai fatti. Che, come spesso accade di questi tempi liquidi e incerti, coincidono con il lanciarsi nell’universo di croci e delizie che può essere una start-up. Insomma, marchiarsi a fuoco in fronte la N di novellini nel mercato delle creme contorno occhi migliori quando i gruppi colosso dello skincare mondiale ti si siedono a fianco, o sullo stesso scaffale, può risultare una scelta ardua. Eppure, con un business plan stilato nei minimi particolari, un bouquet di ingredienti naturali sceltissimi “e tutti, rigorosamente, made in UK”, e una papabile cerchia di clienti a cui rivolgersi ben definita “non solo skincare addicted, chiunque voglia avvicinarsi al mondo dei sieri e creme contorno occhi dai brand indipendenti e plastic free”, spiegano i due fondatori sull’e-shop del marchio, Wake è passato dall’essere una missione ad alto rischio ad un beauty competitor di successo.
Essere la prima generazione costantemente online ha i suoi pregi, certo, “ma i contro attentano anche e soprattutto al benessere della nostra pelle”, spiegano Anton e Alex. “Il viso appiccicato agli smartphone, gli occhi incollati agli schermi, l’andirivieni in giro per città inquinatissime, sono tutte cause delle occhiaie, borse, visi spenti e ingrigiti”. Formulare creme contorno occhi con ingredienti superfood, da abbinare a massaggi viso per lifting naturali è la "skincare policy" del duo di giovani imprenditori. Per questo, il loro primo prodotto lanciato sul mercato è stato un gel idratante a base di cetriolo, fiore di sambuco e vitamina E, alcol free e non testato sugli animali. “Per risvegliare e lenire istantaneamente gli occhi gonfi, per correggere i segni dell’età, levigare e illuminare la pelle”, si legge sul bugiardino del siero contorno occhi, ottimo anche da applicare sulla palpebra mobile come base trucco pre-ombretto.
Wake Skincare Crema idratante antirughe a base di acido ialuronico
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Ma la mission di Anton e Alex non si è fermata dopo il successo istantaneo della crema contorno occhi virale, la coppia ha deciso di formulare anche una crema contro le rughe del viso ad azione rimpolpante e assorbimento rapido, soprattutto. “L’idea? È arrivata osservando una nostra amica appena diventata mamma, il tempo da dedicare alla sua beauty routine si era di gran lunga dimezzato e i segni di stanchezza sul viso quadruplicati. Una crema a base di acido ialuronico, oli essenziali, estratti vegetali concentrati, sarebbe stata perfetta per ridurre la comparsa di quelle linee sottili che sono un po' le rughe di domani”. E noi, un domani, di rughe, vorremmo solo quelle d'espressione fra guance e labbra.
