Ieri, giovedì 24 maggio 2018, la sede milanese dell’azienda Mapei, leader nel settore dei prodotti chimici per l’edilizia, ha ospitato una conferenza rivolta a progettisti e architetti. Protagonisti al tavolo dei conferenzieri: Adriana Spazzoli, direttore operativo e strategico del marketing Mapei, la nostra Direttrice Cinzia Felicetti, Marco Manzoni, Marketing Project Manager di Mapei, e l’architetto Marco Piva.
Adriana Spazzoli ha sottolineato la vocazione internazionale del brand, che allo stesso tempo trae forza da un’appassionata conduzione familiare.
Titolo dello speech della Direttrice di Marie Claire Maison: Chroma – La forza del colore, la magia dell’abitare. Cinzia Felicetti ha infatti elaborato un suo metodo personale, lei che ha diretto riviste di moda e poi di interiors, oltre ad avere conseguito titoli negli USA per la consulenza di immagine. Ed è arrivata a declinare anche nell’arredamento le regole di stile valide in ambito fashion.
Con particolare attenzione alla palette personale (“Perché ognuno di noi è un cocktail cromatico unico”), vestire una stanza diventa un esercizio analogo a quello che si applica per il look. Dunque colori sì (“power color”) e colori no, nel guardaroba come in casa, per vivere in armonia. L’interazione è tra pelle, capelli, occhi, ma guardando pure alle caratteristiche della personalità, tra temperamenti più estrosi e carismatici o, al contrario, quieti e delicati. Fototipo Inverno alla Biancaneve (capelli scuri e incarnato freddo)? No assoluto al beige, sì alla tinta mastice, per fare solo un esempio.
Il microfono è poi passato all’architetto Marco Piva, che ha mostrato una serie di slide con i suoi progetti, complici i prodotti firmati Mapei: dalla Bulgaria a New York, per committenti di prestigio quali Bulgari. E ha sottolineato come il suo team sia stato il primo nel mondo a cerare un mosaico in acciaio.
Marco Manzoni, infine, ha raccontato i progetti chiave dove Mapei ha giocato un ruolo fondamentale, sempre con l’ausilio di slide: “Se il progettista è la chiave, noi siamo i partner fondamentali”. Ha spiegato il ruolo dell’azienda fin dalle primissime fasi del cantiere, seguito da un’attenta assistenza, sottolineando il piglio avanguardistico di alcune monumentali realizzazioni: dal particolare rivestimento della Torre Isozaki di Citylife a Milano (“forte di un abbattimento massimo del rapporto tra acqua e cemento”, all’impermeabilizzazione della piscina outdoor di 60 metri nel faraonico Five Palm Jumeirah a Dubai, in modo da preservare una temperatura costante.
L’impegno di Mapei si estende all’arredo urbano, al settore dello sport (campi da tennis, per esempio) e a quello navale (yacht). Con raffinati mosaici, pannellature, resine e sofisticate finiture da parquet si entra nel campo dell’interior design, così come – e il cerchio si chiude sul tema fulcro della serata – nella ricerca di sfumature di colore sempre nuove, al passo con le tendenze del momento.
La cena finale è stato un momento conviviale, utile anche a conoscere da vicino lo Specification Centre Mapei, uno spazio di confronto, aperto ad architetti, progettisti e produttori di materiali.
