Dici Max Mara e la prima cosa a cui si pensa sono i cappotti: avvolgenti e caldi capispalla senza tempo, universali, permanenti, vivi, preziosi fondamenti del guardaroba, veri e propri tesori che si tramandano di madre in figlia grazie al loro essere impeccabili nel tempo, sempre attuali e adatti a ogni occasione. Must iconici come pochi altri capi della moda al mondo, i cappotti Max Mara sono gli acclamati protagonisti di una mostra itinerante che dal 2006 racconta la storia della casa di moda italiana e del costume occidentale in giro per il mondo (intitolata Coats! dopo Berlino, Tokyo, Pechino e Mosca, per l'ultima edizione è approdata a Seoul, in Corea nell'avveniristico spazio Dongdaemun Design Plaza progettato da Zaha Hadid). Perché i cappotti Max Mara sono un sinonimo di coolness ed eleganza a qualsiasi età e latitudine del globo.
Tutto vero, tutto giusto, ma c'è un elemento in più da aggiungere a questo affascinante "quadro" perché - proprio per seguire l'evoluzione di abitudini, esigenze e desideri delle donne - dal 2008 ha preso vita una rivoluzionaria collezione di piumini e duvet con tutte le carte in regola per essere capi iconici e must-have pieces tanto quanto i più blasonati cappotti.
Non un semplice piumino, infatti, Max Mara The Cube è il nome di un progetto di outerwear urbano completo di imbottiti con le piume più pregiate, pratici e versatili, caldi e leggerissimi, reversibili e soprattutto accessoriabili grazie a una gamma di complementi (polsi, cappucci, dettagli luxury in pelliccia o profili gioiello tempestati di pietre e cristalli) interscambiabili e componibili.
Una linea caratterizzata da un'innovativa filosofia di ricerca, dove la più alta tecnologia ha permesso a Max Mara di dare una nuova "veste" più duttile e contemporanea alla puff jacket, rendendola un oggetto di stile totalmente personalizzabile e adattabile non solo al tempo libero (per la sua comodità e praticità), ma anche a occasioni formali, appuntamenti romantici, impegni di lavoro, viaggi (di dovere o di piacere) e ogni altro impegno possa occupare la nostra fittissima agenda quotidiana.
Un vero e proprio passepartout capace di r-evoluzionarsi stagione dopo stagione con nuove vestibilità e modelli, da quelli inconfondibili a vestaglia, a parka o a gilet in nylon super resistente e iper leggero, alle proposte dall'allure sartoriale che giocano con l'abbinamento di una seconda anima "tessile" in double.
Per tutte le proposte Max Mara The Cube, l'inconfondibile packaging, ecco quello che è forse tra i simboli più distintivi di questa imperdibile opera: l'iconico Cube, contenitore travel-box "cubico" che si è guadagnato un posto di primo piano, non solo nelle boutique e fashion store, ma anche nelle collezioni di alcune delle istituzioni museali specializzate in design più importanti al mondo. A partire dallo Staatliche Museen di Berlino fino al prestigioso FIT di New York, che lo ha presentato nell'ambito dell'importante esposizione "Fashion and Technology".
Ed è una mostra di altro tipo - praticamente una exhibition fotografica virtuale - quella che vi proponiamo a seguire. Per celebrare, infatti, il decimo anniversario, tre tra i più talentuosi fotografi internazionali sono stati invitati a dare libera interpretazione di Max Mara The Cube, di cui vi mostriamo in anteprima lo straordinario risultato. Unico vincolo: il formato degli scatti, quadrato ovviamente.
Hellen van Meene
Il formato quadrato è la naturale forma d'espressione di questa capace fotografa olandese fin dal 1994, anno in cui acquista la sua prima Rolleiflex e rimane fatalmente affascinata dall'arte di comporre immagini sfidandosi con questa cornice espressiva. Per l'occasione, è partita da un intenso ritratto femminile, con l'intenzione di creare un'immagine davvero vivida, proprio come è The Cube.
Un'altra immagine rende omaggio allo spirito trasformista di The Cube, con una serie di puff jacket che formano una sorta di gonna magica da cui emerge una figura eterea. In una atmosfera da sogno romantico...
Infine, al piacere che si prova quando un piumino ci avvolge in una fredda giornata tempestosa, se ne aggiunge uno più sottile, ovvero il piumino come rifugio. Proprio come in questo ultimo, profondo, scatto.
Max Farago
Si è occupato di elaborare l'immagine di The Cube fin dal principio, dieci anni fa, sempre trattandolo come un cult-object di design e non come un effimero capo di moda. Questa volta, però, l'approccio creativo ardito - senza programmare un vero e proprio shooting - ha cambiato tutto.
Emerge una giocosità tutta nuova. Le inconfondibili box del Cube sono impilate come fossero divertenti mattoncini da costruzione, solo per essere spinti a terra con un inatteso gesto repentino.
Dover comporre le scene in un quadrato è stata una sfida per Max Farago, famoso fotografo italiano d'avanguardia abituato a girare film in 35 mm, formato orizzontale, il più simile alla nostra visione naturale. Il risultato? Una messa in scena ludica e d'atmosfera.
Rinko Kawauchi
Dalla poetica intensa, ma fragile e delicata, come un fiore, che sboccia per poi appassire: Rinko Kawauchi, tra le più ricercate fotografe giapponesi, rappresenta nelle sue opere la bellezza, la ricchezza e la natura transitoria del mondo, "filtrata" dal formato quadrato della sua Rolleiflex. Per questo progetto, ha scelto di fotografare una cara amica mentre indossa The Cube sullo sfondo del luogo in cui entrambe vivono attualmente. Assecondando un caldo mood estremamente confidenziale.
Il cambio delle foglie e la luce del sole al tramonto non sono forse alcune delle più belle - e al tempo stesso fugaci - manifestazioni della natura? Rinko Kawauchi in questa immagine ha saputo cogliere la magia di questo istante incantato.
Mentre osserva l'oceano e gli alberi, immersa nell'ultima luce del giorno, il suo è uno sguardo positivo e aperto verso un nuovo inizio. Un potente monito per ricordarci che tutto è temporaneo, e può sempre ricominciare da capo. In una fotografia perfetta per chiudere questa gallery allegorica.
