Questa confusione è chiarissima. Questa liberazione dal minimalismo è purissima. Accrescitivi che sono d'obbligo per il nuovo, grande, ritorno italiano all’uso del font, primogenia della logomania delle ultime tre stagioni. E non a caso sono Fendi e Fila i due brand con cui l’artista scozzese Hey Relly ha creato il logo ad hoc per la capsule collection Fendimania. Una collezione di Fendi che esplora il nuovo corso del brand endorsato dai millennials, ancorati al fascino vintage ma proiettati nell'uso sapientemente virale dei loghi.
Slip ispirati a Wonder Woman, zaini vs clutch, stella da sceriffo e parka da avventuriero/a, immancabili sneakers vs camperos: #FendiMania è l’incarnazione vivente del potere dei loghi. Quando Nicki Minaj alla scorsa Milano Fashion Week ha indossato il leggings 100% Fendimania ha esattamente unito il connubio streetwear all’imperativo lussuoso del marchio romano. E il risultato è portare il savoir fair delle sorelle Fendi nell’iperspazio (social) dei post millennials. Bingo.
