Qual è il brand più minimal (e viral) al mondo

Secondo una ricerca americana, il marchio di abbigliamento più basic è l'unico (ancora per poco) a non avere uno store in Italia.

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Getty Images

Il brand moda più semplice del mondo è il brand moda più virale del mondo. Il brand moda più minimal al mondo è il brand moda più desiderato in Italia ieri, oggi e domani. Quando aprirà il suo primo store fisico a Milano. Secondo il report annuale di Siegel+Gale, lo studio di consulenza del colosso Omnicom, il brand Uniqlo giapponese di patria e intercontinentale d’adozione è stato nominato marchio di abbigliamento understatement - iconico e sovrano del come vestirsi minimal. Come spiegato da FashionUnited, per redigere lo studio sono stati intervistati nel 2018 oltre 15mila consumatori in nove stati, i quali hanno dovuto rispondere alle fashion-domande attenendosi ai criteri di chiarezza, semplicità e intuitività garantite al cliente. La company di Tadashi Yanai - che a breve aprirà il suo primo store Uniqlo Italia - è la prima casa di moda basic della ricerca, posizionata al numero 9 della classifica. Medaglia d’oro e di semplicità al monumento dello streaming Netflix, seguito da ALDI, Google e Lidl. E ancora, Amazon (13esima posizione), Asos (19esima), Adidas (41esima), H&M (50°), Zara (64°) o Under Armour (87°).

Meta del turista all’estero o del fashion addicted online Uniqlo regna sovrano nel mare magnum della couture ridotta a minimi termini e, per questo, eterna. “Dopo otto anni, cresce ancora la richiesta di esperienze d’acquisto trasparenti, dirette, che facilitino la vita alle persone”, ha affermato Howard Belk, Chief creative officer della società con base a New York. “Infatti, il 55% degli intervistati ha confermato di essere disposto a pagare di più in cambio di maggiore semplicità”. “I grandi player globali della moda hanno perso ingenti quantità di denaro (circa 98 miliardi di dollari, si stima) proprio a causa della mancanza di linee evergreen”, continua un altro manager della Siegel+Gale. Tant'è che il marchio più influente nel mondo (del lusso) e brand preferito dai millennials sia basic ma così basic da scrivere su ogni centimetro di tessuto (tecnico) il nome di ogni capo. Touché.

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