Shut up and drive. Verso il primo negozio del brand di Rihanna Fenty a Parigi. Stay. Tra le rue francesi che incoroneranno la popstar da primo posto perenne nelle classifiche musicali a fashion designer da medaglia d’oro della moda virale. Don’t stop the music. Dentro il pop-up store di Rihanna Fenty che aprirà il sipario ehm le porte il prossimo 24 maggio (l’e-shop di Fenty, invece, sarà online dal 29 dello stesso mese). Complice la relazione d’amore dorata con il colosso della couture LVMH, Fenty di Rihanna ha l’obiettivo di diventare la label di abbigliamento di lusso moderno, agile, dinamico, inclusivo, libero, coraggioso, senza paure. Senza fare giri di aggettivi? Interprete dello spirito di Rihanna. Non ci saranno stagioni da (in)seguire, solo lanci da cui lasciarsi sorprendere durante lo scrolling quotidiano su Instagram. Le release delle collezioni Fenty, rigorosamente See-Now-Wear-Now, si focalizzeranno più sui mood dell’ultimo minuto che sulle regole della moda tradizionale.
Dallo store digitale Fenty.com alle “boutique effimere” (comunicato ufficiale dixit, “un’esperienza unica per gli utenti”), lanci speciali, in edizione limitata o solo per pochissimi (pre)scelti… sui social??? La linea di ready-to-wear, accessori, occhiali e scarpe Rihanna sarà plasmata a sua immagine dalla stessa cantantessa delle Barbados. Materiali semplici, tecniche di lavorazione avant-garde, silhouette classiche prestate a look ultra moderni, il brand Fenty è per tutti ed è ispirato da tutti... Tutti coloro che esprimono giorno dopo giorno il desiderio di voler scavalcare le barriere che la moda classica (ci) ha imposto, per abbracciare finalmente una filosofia devota alla libertà dalle regole e convenzioni social-i. "Noi donne siamo la forza del terra. Siamo piene di sfaccettature, complesse, vulnerabili, coraggiose. E Fenty parla proprio a noi", ha spiegato Rihanna presentando il suo progetto. "Certi giorni ci sentiamo deboli, altri fortissime, altri ancora un po' l'uno e un po' l'altro... Per questo ho immaginato una linea di abiti versatili ed eclettici tanto quanto lo siamo noi. Tutto è studiato per celebrare i nostri corpi e diventare una sicurezza all'interno dei nostri guardaroba. Non vedo l'ora di vedervi indossare questi capi, ragazze!".
