Arriverà il Grande Freddo e sarà un film da Oscar. E se il giorno più freddo del mondo diventasse il più caldo? Lo scopriremo in via della Spiga 10 dove Canada Goose ha aperto il suo primo monomarca italiano e con “lui” introduce la cultura del freddo, della montagna, del lifestyle avventuroso. Per testare con mano e corpo la qualità del prodotto il negozio si fregia di una cold-room ideata per indossare i giubbotti e raggiungere condizioni climatiche ben oltre il -10 (limite -25gradi). Una scelta reale e una scelta virtuale (debutto e rinnovo anche per l’e-commerce del brand) per permettere di scegliere il capo della vita (investimento in termini di prezzo e qualità) senza dubbi né timori.
Siamo tutti pionieri? Sì, lo siamo stando alle storie raccontate da tre personaggi straordinari volti della campagna di Canada Goose che segue l’opening meneghino: Alice Pasquini, street artist, Jiayi Zhao, guida di spedizioni polari e Jordan Tootoo, ex campione di hockey (nella foto di apertura) sono i protagonisti della campagna storytelling, Live in the Open. Il loro è un percorso da seguire con cura: ci portano negli angoli di pianeta dove scoprire un nuovo mondo (da proteggere). Stay tuned, presto vi sveliamo come (e dove)... Il loro viaggio itinerante, pionieristico, è stato immortalato dal regista Janssen Powers e dalla fotografa Diana Markosian (nel portfolio dal New Yorker al National Geographic). Chi ha paura del freddo?
