“Non è più il tempo dell’attesa e della riflessione, ma è giunto il momento dell’azione”. È con questa motivazione e con l’hastag #icanchangetheworld che nasce il nuovo Calendario Lavazza 2022. Presentato a Firenze, l’inedito progetto vede protagonisti gli scatti del tre volte premio Oscar Emmanuel “Chivo” Lubezki, il quale ha ritratto nell’ultimo anno, e in diverse parti del mondo, quelli che un’entusiasta Francesca Lavazza (membro del board) definisce "sei artivisti" (artisti+attivisti): dal grande musicista Ben Harper, passando per l’artista francese Saipe, la rapper rifugiata afgana Sonita Alizada. Poi Cristina Mittermeier con la sua fotografia che documenta l’avanzare della distruzione degli oceani, la street dancer Shamell Bell che si batte contro razzismo, sessismo e omofobia. Infine, la giovane Shilpa Yarlagadda, designer di gioielli, fondatrice di Shiffon, brand la cui metà dei proventi serve a finanziare la Startup Girl Foundation, associazione no-profit dedicata all’empowerment femminile. In apparenza timida, durante la conferenza stampa rivela tutta la sua forza ed entusiasmo per fare parte di un’idea così importante, spiegata perfettamente da Francesca Lavazza: “Con il Calendario 2022 vogliamo celebrare le storie di chi, con eccezionale talento artistico, dedica ogni giorno della sua vita a mettere in pratica ciò in cui crede per rendere il mondo un posto migliore, e di chi, inoltre, può restituirci uno sguardo aperto e incontaminato capace di liberarci da ogni costrizione che può frenarci nell’azione di unirci tutti per il bene comune nostro e del Pianeta. Vogliamo trasmettere un messaggio di fiducia nella possibilità di cambiare noi stessi e, tutti insieme, di cambiare il mondo”.
E chi meglio di una ragazza statunitense di origini indiane nata 24 anni fa vicino alla Silicon Valley, e ora nota grazie al suo lavoro etico, sostenibile e vicino alle donne che hanno bisogno di essere sostenute, nel lavoro, nella vita e anche per quanto riguarda l’istruzione? La storia di Shilpa è quella di una ragazza che mette assieme 5 mila dollari di risparmi più 20 mila ottenuti da una vincita a un concorso scolastico, il cui obiettivo è creare gioielli (nonostante studi tutt’oggi informatica all’università) per ogni taglia e gusto. Ma come ci è arrivata? “In realtà è stato tutto molto chiaro sin da subito. I gioielli fanno parte della cultura indiana, da cui proviene la mia famiglia. Volevo creare qualcosa che fosse simbolico oltre che bello, così a 21 anni fondo il marchio creando il primo pezzo: il Pinky Ring (indossato da Meghan Markle sulla recente copertina di Time, ndr): un modello adattabile a qualsiasi dito, e disponibile in diversi materiali, dall’argento all’oro”. Racconta Shilpa, che nel frattempo si toglie i tacchi per indossare delle comode sneakers. “Ho seguito dei corsi con amiche le quali mi hanno dato una mano a realizzare Shiffon. Nel frattempo, sai, viviamo nell’era in cui un motore di ricerca può darti qualsiasi informazione. E poi c’è YouTube: non hai idea di quanti video sulla creazione di bijoux esistano. Ho imparato così inizialmente, in modo molto spontaneo”. Del resto è una studentessa normale e non lo nasconde. E si emoziona, quando parla dei suoi mentori i quali sono riusciti a farla conoscere un po' in tutto il mondo e di conseguenza anche al team di Lavazza: “Ho sempre amato Emma Watson. In particolare il suo discorso sul femminismo che ha tenuto all’ONU nel 2014. Mi ha stregata. Sono riuscita a entrare in contatto con la sua stylist, Sarah Slutsky, oggi direttore creativo del mio brand”. È stata fortunata e non lo nasconde, perché poi, dopo la protagonista di Piccole Donne, è arrivata l’approvazione della first lady Michelle Obama, di altri due colleghi di Lubetzki, i fotografi di moda Inez & Vinoodh e, come accennato, la Duchessa di Sussex. E ora è tra i volti dell’ultimo Calendario Lavazza, dopo essere finita nella classica di Forbes dedicata ai migliori 30 imprenditori sotto i 30, a cui è arrivata attraverso il grande intuito e passione di Livia Firth, attivista e fondatrice di Eco-Age: “Livia è fantastica”, racconta Yarlagadda. “Ammiro e seguo il suo lavoro da molto tempo. E lei, poi, è sempre stata molto vicina all’azienda di caffè torinese che ha partecipato con gioia ai The Reinassance Awards, i primi premi mondiali dedicati al lavoro dei giovani leader internazionali sulla sostenibilità, idea di Eco-Age. E a me quest’ultimo aspetto è sempre interessato”. Ad esempio la giovane, tra i tanti elementi sustainable di Shiffon, ha deciso di aderire al Kimberly Process, una certificazione che dichiara l’utilizzo di diamanti estratti eticamente, rispettando i lavoratori. Tornando al Calendario, l'imprenditrice spiega che “è stato tutto molto veloce in un certo senso: appena mi hanno chiesto di partecipare, che Chivo avrebbe realizzato gli scatti e che sarebbe stato incentrato su figure di giovani leader, beh, ci è voluto poco per dire di sì”. Ciò che accomuna lei e gli altri artivisti, con i quali vorrebbe tornare a lavorare un giorno perché "si è creato un bellissimo gruppo di lavoro", è la consapevolezza che con molto impegno si può davvero cambiare il mondo e che rimane poco tempo. Ma la designer rimane ottimista e non si scompone: “Penso sia possibile apportare un netto cambiamento, anche perché non continuerei a battermi per i valori in cui credo quotidianamente. Sai, voi italiani siete abituati alla bellezza, dentro e fuori, fa parte della vostra cultura, la quale credo, da americana, non è ancora stata completamente intaccata dal consumismo. Siamo qui a Firenze, una città splendida. Ecco vorrei, attraverso i miei gioielli, portare questi valori nella vita di tutte le donne, in modo tale che loro possano trasmetterli a loro volta, senza ostacoli e ponendosi alla pari degli uomini".
