Da quando ha messo il piede - letteralmente - sul mercato delle calzature couture già lo scorso novembre, rappresentava IL desiderio millennial, IL bisogno luxury, l’unica e sola richiesta al mercato dell’haute athleisure che si potesse mai formulare. Oggi, ad un anno esatto dal suo debutto nel fashion industry, la scarpa che più ha attirato l’attenzione delle masse “analogiche” e virtuali, è quella che si preannuncia come la più venduta di questo inverno. Se in estate imparavamo tutti l’arte dello sciabattamento grazie a Gucci e ai suoi sandali incrociati toto logo, questa stagione impareremo quella dell’andamento veloce, velocissimo grazie a Balenciaga e alle sue Speed Trainer. Malgrado la copia low cost targata Zara, le scarpe disegnate da Demna Gvasalia, creative director del brand parigino, sono le più infilate all’interno di carrelli digital e shopper dei fashion district del globo intero.
La caviglia avvolta dalla maglia in stile sock boots, la punta a mandorla, la soletta memory foam, la suola in gomma con colore a contrasto. P.S. Oltre alle versioni di partenza Triple Black e Triple White, per il restock delle Speed Trainer Balenciaga ha ben pensato di tingere le sue sneakers di prugna, comfort color per antonomasia. C’è qualcosa di più desiderabile in una scarpa Made in 2017? Affatto, perché statistiche (le autorevoli di Business of Fashion) alla mano confermano il trend di topic (e di acquisto) dell’inverno in arrivo: la scarpa più venduta è la Balenciaga da poco più di 200 grammi aka il guilty pleasure dall’allure futuristica dal logo minimal da 415 euro, aka il paio di shoes couture che scalzano - letteralmente - dal podio le ciabatte di Gucci (in quinta posizione) e la stessa maison capeggiata da Alessandro Michele. Lo scorso anno in testa ai brand più influenti della moda, il 2018 di Gucci è una medaglia che sa di oro (visto l’attuale revamping del brand) ma che luccica d’argento. A Balenciaga e la sua Demna Gvasalia, invece, il primato di hottest brand dell’anno, secondo i 65 milioni di consumatori analizzati da BoF e Lyst. Consumatori dal debole per le sneaker sporty di oggi, consumatori dal debole per le Crocs kawaii di domani.
