Le sneakers del 2018 sono il paio di scarpe donna/uomo/millennial/anti-millennial che ha già una pagina Wikipedia tutta per sé, come le slingback bicolor di Chanel o le Chuck Taylor All-Stars di Converse. Le sneakers più desiderate del 2018 non sono necessariamente le scarpe da avere quest’anno, sono piuttosto i manifesti fatti calzature della couture frullata allo streetstyle frullato a sua volta alla società più social di sempre. Il colore delle sneakers da lista d’attesa chilometrica, da bramosia continentale, è la nuance Pantone più importabile di sempre e, quindi, abbinabile a tutto. Al microscopio, sotto le luci di una lampada da sala operatoria, le Adidas Yeezy Boost 350 V2 in Ice Yellow AKA le scarpe più vendute del 2018 (si ipotizza), sono quel cocktail da manuale, dai misurini perfetti di tecnologia couture, di pubblicità instagrammata e instagrammabile, di testimonial da strada o da palcoscenico.
Le Yeezy Boost 350 V2, per gli amici “le scarpe di Kanye West e Adidas”, sono già un prodotto di massa (mediatica), sono già un product placement nel product placement. L’idea stessa delle ennesime trainer da centinaia e centinaia di dollari (in casa Balenciaga ne sanno qualcosa…) è già un affaire
