È già tempo di vademecum invernale: dopo i primi PreFall show, il what to wear when (it's cold) torna per determinare gli "in" e gli "out" dell'Autunno Inverno 2017/2018.
Fra gli "in" c'è un capospalla che a lungo ha fatto alzare il sopracciglio ai fashionisti più puristi: il piumino, oggi tornato di gran moda. Se infatti per molte di noi (freddolose) è un capo che non può mancare nell’armadio (ma non solo, anche in valigia per lunghi - e brevi - viaggi, per andare in ufficio con lo scooter o per le passeggiate in famiglia nel weekend), le vere modaiole lo disdegnavano un po’. Come quelle che vedete ogni stagione nelle varie gallery di street style dalle fashion week, che camminano con giacchetta sottile, tacchi e gambe nude tra una sfilata e l’altra sotto la neve di New York, la pioggia di Londra e Milano o il vento di Parigi.
A screditare il loro (pre)giudizio, ci hanno pensato le maison di moda, che li hanno resi veri e propri protagonisti delle passerelle e must have del guardaroba invernale. Certo, anche noi del piumino non piaceva l’imbottitura a panino, l’effetto sacco, il look esploratore in montagna. Troppo sportivi, tanto gonfi, molto casual e senza stile. Ma... (perché c'è un "ma") la nuova generazione di piumini è decisamente differente. Tagliati come il più sartoriale dei cappotti o cool come un parka, morbidi e caldi più di un abbraccio, ma pratici, sottili e leggeri, femminili ed eleganti.
Perché il piumino?
La domanda giusta è: e perché no? Sono pratici, leggeri, water resistant e, rivisitati nelle nuove soluzioni di design, anche eleganti e lussuosi. Quella che stiamo vivendo è una vera new wave del duvet, influenzata dalla haute couture e dagli accenti preppy: è un'evoluzione del normcore che sceglie una declinazione più glamour, senza perdere di vista l'aspetto funzionale.
Il nuovo piumino è l'emblema della filosofia dell'utility luxe, heritage culturale di Max Mara che, da sempre, incoraggia il dialogo fra sartorialità e praticità, fra fashion e technology. Lo spirito avanguardista, l'incessante ricerca tecnica e progettuale, oltre che estetica, ha portato la maison italiana a progettare capispalla caratterizzati da un equilibrato e studiatissimo mix tra estetica e funzionalità che, anche per questo, sono diventati cult objects. La proposta duvet di 'S Max Mara si inserisce in questo panorama, spogliandosi della sua semplice veste utilitaristica e diventando vero fashion statement: si chiama Here is The Cube e, con la collezione FW 2017/2018, celebra il suo decimo anno di innovazione all'insegna dell'eleganza.
Here is The Cube: 10 anni di easy living
Una donna che viaggia, che è mamma, amica e figlia, e che ha bisogno di abiti multiformi e versatili, capaci di adattarsi al dinamismo della sua quotidianità. Questa è la donna a cui si rivolge la linea 'S Max Mara, avviata nel 1998 con l'obiettivo di realizzare abiti eleganti capaci di unire alla tradizione sartoriale l'innovazione tecnologica, e di vestire la donna contemporanea.
Nel 2008, l'idea: la creazione di un down coat di design, di un nuovo capo iconico che riuscisse a rivoluzionare il mondo dell'outdoor. La ricerca, alla base del processo creativo della maison italiana, ha coinvolto i migliori fornitori italiani di tessuti per sviluppare un materiale unico che, per la prima volta, fosse contemporaneamente idrorepellente, anti-vento, estremamente leggero ma ugualmente resistente. Una volta realizzato, è arrivato il momento di chiedersi quale fosse l'imbottitura migliore, qualitativamente capace di uguagliare il cashmere dei cappotti iconici di Max Mara: la risposta è stata trovata nella pura piuma d'oca siberiana, eccezionale per le sue prestazioni termiche pur essendo iper leggera.
Il dettaglio in più? Il packaging. Ogni capospalla, infatti, è accompagnato dal suo cube, un contenitore che lo rende facile da trasportare, per niente ingombrate, estremamente iconico.
L'innovazione dietro al concetto di easy living è, quindi, tecnica e progettuale, oltre che stilistica. Ma è anche lo stile di ogni Here is The Cube, il suo essere accessoriabile e multifunzionale, e la
La collezione Here is The Cube Autunno/Inverno 2017
Reversibilità, accessoriabilità e componibilità sono i tre aggettivi che caratterizzano ogni capo Here is The Cube. A rivoluzionare il mondo dell'outdoor, e a renderlo haute de gamme, ci hanno infatti pensato gli accessori: inusuali per un duvet, ma azzeccatissimi, e per questo cult. Cinture, colli e polsi in visone rivoluzionano il concetto di piumino e lo rendono un capo poliedrico, capace di essere al contempo un cappotto elegante, un capo sporty o un meraviglioso raincoat. Non solo accessoriabile, ma anche reversibile: ogni capospalla, infatti, viene presentato con un inside diverso dall'outside, nel colore come nel tessuto.
Per il suo decimo anniversario, la collezione Here is The Cube di 'S Max Mara diventa una celebrazione di un modello: il Vestaglia, delicato e intimo come una robe de chambre, ma funzionale e pratico come un duvet. Questo viene presentato in due nuovi colori, sasso e noisette, e con un interno in effetto astrakan presentato in blu. I capi Vestaglia fanno anche la loro apparizione nella serie SuperSoft, che comprende capi iper-leggeri da sovrapporre al cappotto.
La Fall Winter 2017/2018 vede anche la presentazione di tre nuovi modelli. I parka, innanzitutto, lunghi o corti e sempre impreziositi da bottoni in corno, doppi cappucci e cinture. Gli sportivi, poi, che introducono la nuova tela di nylon ultrabattuta in grado di restituire un effetto metallico e prismatico. Rosso, giallo, bluette, blu minerale e khaki sono i 5 colori che caratterizzano la serie: nonostante gli outside diversi, l'imbottitura interna è camel per ogni capo. Altra new entry è quella degli urbani, serie caratterizzata dalla presenza del tessuto faille all'esterno e nylon leggerissimo all'interno: sono, questi, modelli molto femminili e caldi, perfetti per affrontare gli inverni metropolitani. Infine, completano e impreziosiscono l'offerta i capi in visone: super lussuosi, in tonalità pastello e in scanbrown per un look Seventies.
Un'infinità di proposte, di accessori e di look: per accompagnarci in ogni nostro passo, sempre con stile e senza mai essere scontate.
