"Integrità improntata su formulazioni cliniche". Questo è il sottotitolo/promessa di The Ordinary, skincare brand che offre trattamenti basati su tecnologie riconosciute ed efficaci custodite in pack minimal proposte a un prezzo contenuto. Qualità che hanno in pochi anni attratto la curiosità e poi fidelizzato un numero sempre crescente di addicted che si dichiarano più che soddisfatti nelle recensioni di vari forum primi tra tutti Reddit. Tra i suoi best seller ci sono i siero con squalene o acidi della frutta, creme idratanti e i fondotinta (anche) in siero. Ma qual è la sua storia e a cosa si deve il suo successo? Fondata a Toronto nel 2013 da Deciem - un'azienda con un fatturato di 300 milioni di dollari nel 2019 secondo il New York Times - da Nicola Kilner e Brandon Truaxe, eccentrico ex informatico morto a 40 anni nel gennaio 2019, The Ordinary propone trattamenti di base e singoli ingredienti, come la vitamina C, i retinoidi e gli antiossidanti. Perché costa poco? Per tre ragioni: utilizza ingredienti che non hanno prezzi elevati, investe pochissimo in marketing e perché secondo i due fondatori i prodotti skincare devono avere prezzi abbordabili come i farmaci. Ultimo fiore all'occhiello: è un'azienda attenta all’ambiente. Non usa solfati e parabeni e non conduce test su animali.
The Ordinary Sérum Facial y Capilar 100% Escualeno (30 ml)
The Ordinary Sérum Facial y Capilar 100% Escualeno (30 ml)
Tra i sieri di The Ordinary più venduti/amati c'è sicuramente 100% Plant-Derived Squalene. Il suo plus è quello di essere a base di questo idrocarburo stabile e saturo naturalmente presente nella pelle che svolge un'azione idratante, emolliente, tonificante e non comedogenica, caratteristica che lo rende adatto a tutti i tipi di pelle. Apprezzatissimo è anche Sérum Facial Exfoliante AHA 30% + BHA 2% Peeling Solution. In questo caso l'efficacia deriva dalla presenza degli Alfa-Idrossiacidi che esfoliando la superficie cutanea uniformano l’incarnato e dei Beta-Idrossiacidi (BHA) che liberano i pori. Infine contiene un derivato del pepe della Tasmania che attenua l’irritazione spesso associata all’uso di acidi della frutta.
The Ordinary Natural Moisturizing Factors + Ha (30 ml)
The Ordinary Natural Moisturizing Factors + Ha (30 ml)
Un classico dell'idratazione in casa The Ordinary è Natural Moisturising Factors + HA, una formula arricchita con FNH, Fattori Naturali di Idratazione, elementi che proteggono la superficie cutanea e la mantengono appunto idratata. Composti da vari aminoacidi, ceramidi, glicerina, acido ialuronico e altri elementi naturalmente presenti nella pelle, i Fattori Naturali di Idratazione assicurano topicamente e in modo immediato un’idratazione non grassa, che sostituisce e potenzia i componenti degli FNH la cui efficacia risulta indebolita.
The Ordinary Coverage Foundation SPF 15, Fair (30 ml)
Nel makeup molto apprezzati sono i suoi fondotinta in primis Coverage Foundation che garantisce una coprenza totale ed è disponibile in 21 tonalità. Non contiene né siliconi, né glutine, né alcool, né olio, ma alti livelli di pigmenti e un filtro minerale naturale a base di biossido di titanio. Altrettanto amato è Serum Foundation che offre una coprenza media e lascia una sensazione leggera grazie alla presenza di pigmenti trattati sospesi nel sistema di diffusione proprio del marchio.
