Infinite sfumature, monumentali personalità, piccoli segreti di bellezza, urgenti forme di inclusione: si chiama Skin Tone Ranges ed è la funzione che Pinterest è pronta ad allargare a 13 nuovi Paesi, Italia inclusa, per permettere di ritrovarsi nella piattaforma tra le più famose al mondo. Come funziona? Skin Tone Ranges consente a tutti gli utenti di affinare le ricerche in tema di bellezza in base alla tonalità della pelle. Una scala ben più ampia, attenta e inclusiva delle precedenti che permette a tutti di vivere un’esperienza personalizzata navigando su Pinterest. La bellezza è più che mai tra le prime materie in via di ristrutturazione in questo senso: è urgente diversificare, includere e offrire una visuale sempre più ampia di prodotti quanto di volti, corpi, bellezze che possano rappresentare tutti noi. L’arrivo di Skin Tone Ranges in Italia, Francia, Spagna, Germania, Svizzera, Austria, Paesi Bassi, India, Indonesia, Messico, Argentina, Colombia e Brasile significa coprire a livello mondiale tutte le tipologie di utenti e le loro preferenze/affinità in fatto di bellezza. Fondata nel 2010, e con 442 milioni di utenti mensili, Pinterest può diventare un puzzle infinito di supporto alla diversità?
Con una media di 80 milioni di Pinner dedicati alla ricerca di tendenze beauty Pinterest è tra i leader della bellezza raccontata visualmente: il risultato è che nell’ultimo anno l’uso di Skin Tone Ranges ha quintuplicato le ricerche beauty. Basti pensare a una vertiginosa richiesta di “corsi di trucco”, “trucco leggero” e “treccia capelli”, ricerche figlie anche di un nuovo diy obbligato dalle restrizioni pandemiche che ha fatto incrementare le esperienze virtuali tra utenti e piattaforme che offrono corsi gratuiti, ispirazioni attuali e fattibili sia per budget che per target di età differenti. A partire dal 16 marzo dalle ore 15 anche tutti gli utenti italiani potranno iniziare a utilizzare questa scheda di ricerca, situata nella parte superiore del feed dell’app iOS e Android. A sostenere questa nuova funzione troverete anche noi: Marie Claire Italia, Harper’s Bazaar Italia e Cosmopolitan Italia sono tra i partner editoriali di questa nuova esperienza per raccontare ogni giorno tutte le bellezze del/dal mondo.
"La mission di Pinterest è ispirare le persone a creare la vita che amano. Partendo da questo presupposto, per noi è prioritario costruire una piattaforma inclusiva a livello globale, dove ognuno si senta rappresentato. Desideriamo che tutti i nostri utenti, ovunque si trovino, possano scoprire idee che riflettano i propri interessi e la propria personalità. Il lancio di Skin Tone Ranges in nuovi Paesi contribuirà a portare sulla piattaforma offerte che parlino a tutti e che portino con sé un cambiamento positivo” ha raccontato Tyi McCray, Responsabile globale per l'inclusione e la diversità.
