Con le pubblicità Ikea ci prende (deliziosamente) in giro. Sì, proprio il colosso gialloblu a cui abbiamo lasciato il compito di dominare le nostre case. Non preoccupatevi, non c’entra il catalogo Ikea 2019, accolto ogni anno come un aggiornamento della Bibbia (e così al passo coi tempi che a volte riesce anche ad anticiparli: gender fluid?! Già dato...), ma la nuova pubblicità su Instagram Ikea che ruba un sorriso con il tradizionale humour nordico anche a noi giornaliste in affanno. Che corriamo da un press day all’altro, da una sfilata all’altra, con le scarpe di ricambio in borsa e in slalom tra le modelle. Perché la Milano Fashion Week è ufficialmente iniziata e Ikea ha deciso proprio di mirare con un instant-post che è la quintessenza della dissacrazione. Affettuosa.
“È iniziata la Milano Fashion Week! Crea il tuo outfit con EGGEGRUND… Non dovrai aspettare l’anno prossimo per indossarlo!”. Eggegrund è una tenda da doccia Ikea che molti di noi avranno in casa (assieme alle poltrone più vendute di sempre, ai tavolinetti bassi, alle cassettiere-iconiche...). Drappeggiata elegantemente attorno al corpo di una splendida modella senza volto come fosse un peplo romano o un outfit da dea greca. Evocativo, divertito, puntuale. #Siamofattipercambiare, sì, ma anche per prendere in giro le ossessioni altrui. Che sia il design perfetto o una sfilata di moda. Una pubblicità Ikea su Instagram che riesce a far sorridere tutti, dagli addetti ai lavori a chi la moda la segue per passione, senza offendere nessuno. Dal punto di vista comunicativo, nuovo successo per Ikea. Un momento di svago tra foto di streetstyle e interviste ai designer in calendario. Beh, che dire, grazie. Però adesso vogliamo la tenda doccia Moda Primavera Estate 2019.
