Loading. Loading. Loading. No, non abbiamo problemi di connessione piuttosto di sottomissione ad ogni lancio in edizione limitatissima che il monumento del fast fashion svedese decide di mettere sotto i nostri occhi… e pollici devoti allo scroll su Instagram. Loading. Loading. Loading. È il ritornello che appare sul sito del brand votato al beachwear malizioso q.b. a poche ore dall’annuncio della capsule di costumi Love Stories x H&M, ovvero la collezione di bikini e interi che verrà svelata dal prossimo 9 agosto. Fino ad allora i nostri desideri formato due pezzi saranno sospesi di fronte a quel “in caricamento”. “Amo pensare che la collaborazione Love Stories x H&M sia una storia d’amore a lieto fine”, spiega senza troppi giri di parole Marloes Hoedeman, fondatrice della label che ha reso iper romantiche perfino le stampe animalier più prepotenti. Offrire l’estetica indie minimalista ai prezzi pop minimalisti dei costumi H&M è l’obiettivo della limited edition di costumi da bagno virali (è certo) che intende fare il bis del successo della capsule di lingerie low cost lanciata lo scorso anno. “Tutta la collezione Love Stories x H&M è stata disegnata pensando alle vacanze delle mie donne Love Stories. Le immagino così, chi a bere un cocktail sul bagnasciuga, chi a surfare le onde migliori di sempre”.
Lavorando guancia a guancia con il design team della company di Hennes & Mauritz, la stilista olandese è riuscita a tradurre i codici couture di Love Stories - dalle palette caramella alle stampe da collezione passando per i dettagli sporty (Spice) - alla filosofia à porter (di tutti) di H&M. Bikini, infradito, bucket hat, borse e teli mare, t-shirt, caftani, parei e anche mute da ricercatrici di grandi onde, i 26 pezzi chiave della collezione beachwear Love Stories x H&M sono ispirati ai Settanta resi eterni dalle fotografie a bordo piscina di Slim Aarons… e ai personalissimi racconti per immagini di vacanze a Ibiza della stessa Hoedeman. “Bralette, triangolini, perizoma e quelle asimmetrie perfette fra colori e fantasie in puro stile Love Stories”, continua la ex decoratrice d’interni di Amsterdam spiegando com’è nata la collaborazione dell’estate che s’insinua nei desideri di massa (mediatica) insieme alla collezione Giambattista Valli x H&M, presentata in anteprima al gala AmfAR in occasione del Festival di Cannes 2019. “Love Stories e H&M sono come i protagonisti delle migliori storie d’amore, si fondono insieme istintivamente”.
