Un edificio a due piani, mattoni rossi sulla strada e tre finestre al piano superiore: nell’estate del 1969 il bar Stonewall al Greenwich Village, New York pre-gentrification, sembra un fondale degli Studios di Hollywood. Invece è il fondale, scenario reale, dei moti che di lì a poche ore avrebbero cambiato la storia della comunità gay di tutto il mondo. La notte del 27 giugno 1969 quel bar diventa il luogo dei diritti LGBTQI e oggi, a 50 anni da quella notte, c’è bisogno di altri fondali, reali, per una causa tutt’altro che conclusa. Fondali di tessuto da indossare nelle piazze del mondo? Inclusi. A quella notte ha pensato un’azienda che ha sempre abbracciato più il futuro che il passato, H&M, e che vuole partire dai moti di 50 anni fa per proiettarli nel futuro prossimo come un razzo a sei colori: tanti quante le strisce che compongono la bandiera arcobaleno, manifesto morbido dei Pride di tutto il mondo. Per questo, con una capsule collection accessibile a tutti, H&M, da maggio ha messo in vendita Love for All, manifesti formato abiti, accessori, t-shirt, bermuda e felpe che ospitano la bandiera arcobaleno in molti modi, e per molti scopi differenti.
Emily Björkeheim, Head of Design Divided di H&M, non ha puntato semplicemente a una collezione low-cost, ma ha ragionato sul rendere accessibile a tutti una linea di abbigliamento-manifesto: dal teenager senza lavoro ma le idee chiare su chi ama, all’intellettuale amante del suo stile “vogliamo celebrare tutti i diritti di essere chi siamo e che l'amore è per tutti. La nostra azienda è ben radicata nei valori di uguaglianza e diversità e abbiamo creato una capsule collection per celebrare proprio questo”.
Siete partiti da un anniversario importante per traslarlo in t-shirt, felpe, accessori quali altre ispirazioni hai seguito oltre ai moti di Stonewall?
I moti di Stonewall sono stati il punto di partenza per il motivo per cui oggi celebriamo il Pride: non partire da lì sarebbe dimenticare una parte importante della storia. Nella collezione si vedono molti riferimenti di texture ispirati a quegli anni, gli anni Settanta.
Rickey Thompson, Shannon Beveridge, Laverne Cox: come avete scelto i volti (e voci) della capsule?
Siamo oltremodo entusiasti di avere queste personalità protagoniste della campagna americana della collezione perché incarnano un momento importante: il World Pride di New York e 50 anni dalle rivolte di Stonewall.
Siamo nell’epoca sartoriale del lettering, dei simboli cromatismi inclusi: la manifesto couture, vale anche per questa collezione?
Certo! Sia il Pride che i colori della bandiera arcobaleno hanno un significato forte, mostrando chiaramente il potere che possono avere parole e combinazioni di colori.
