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Come il mondo della moda sta sostenendo la lotta al Coronavirus

Donazioni, progetti, investimenti, scelte concrete, dai micro brand ai maxi gruppi: tutte le iniziative charity-couture a sostegno della battaglia contro il Covid-19.

Di Fabrizia Mirabella
Skin, Sleeve, Shoulder, Joint, White, Neck, Azure, Cool, Electric blue, Eyelash, pinterest
Courtesy Photo

Agire, reagire, replicare, ribattere, l’industria della moda sta riscrivendo il suo dizionario ora che l’emergenza sanitaria mondiale in corso unisce popoli, stati, società, continenti. Essere forti, stare in casa, essere rispettosi gli uni degli altri, dare il proprio contributo sociale, economico, concreto, sono questi gli inviti a cui siamo chiamati a rispondere in questo momento storico. Dalla chiusura degli stabilimenti produttivi alla trasformazione degli stessi in centri di produzioni di prodotti essenziali alla protezione paramedica, come mascherine, guanti e gel igienizzanti, dalla tutela del personale attraverso politiche di smart working passando per le donazioni, il supporto di progetti charity, gli investimenti a sostegno di città, centri ospedalieri, famiglie in difficoltà, è così che i grandi gruppi del lusso, le maison e i brand di moda e beauty stanno reagendo a sostegno della lotta al Coronavirus.

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#HUT

Human, Product, Brown, Winter, Sleeve, Trousers, Bag, Textile, Photograph, Standing,
Courtesy Photo

Sabrina Persechino lancia Hut, "il trench anti covid" che, grazie alla propria struttura, permette di isolarsi completamente dall’ambiente esterno pur mantenendo vivo il contatto sociale. La designer e architetto ha collaborato con Giuseppe G. Amaro, massimo esperto in materia di sicurezza in manifestazioni pubbliche e grandi eventi, per creare il capospalla più smart dell'anno.

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#Respira

Blue, Plastic, Azure, Cobalt blue, Electric blue, Plastic bottle, Bottle cap, Light bulb, Bottle, Cleanliness,
Courtesy Photo

LMA lancia la nuova mascherina in silicone trasparente RESPIRA, per permettere di mostrare il viso, il sorriso... il make up! Lavabile e riutilizzabile, latex free, la mascherina dell'azienda italiana leader nella progettazione, industrializzazione e lavorazione di componenti meccaniche di alta precisione per l’industria aeronautica e aerospaziale è disponibile in un comodo kit su respira-lmasrl.com.

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#InfiniteStrength

2018
Courtesy Photo

Tiffany & Co. annuncia il lancio della campagna Tiffany Infinite Strength proseguendo il suo impegno a sostegno delle comunità più vulnerabili colpite dal COVID-19. Il 100% del ricavato globale della vendita dei gioielli della collezione sarà donato all’organizzazione umanitaria CARE. La campagna fa seguito al contributo di 1 milione di dollari erogato ad aprile 2020 dalla Tiffany & Co. Foundation a favore delle iniziative volte a contrastare la pandemia, quali il COVID-19 Solidarity Response Fund per l’Organizzazione Mondiale della Sanità e il NYC COVID-19 Response & Impact Fund del New York Community Trust.

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#watchhungerstop

Human, Blue, Skin, Sleeve, Human body, Shoulder, Denim, Hat, Elbow, Standing,
Courtesy Photo / Michael Kors

Michael Kors prosegue nella sua campagna per combattere la fame nel mondo attraverso #watchhungerstop, progetto charity a sostegno del World food programme, l'agenzia delle Nazioni Unite che si occupa di assistenza alimentare nel mondo. Disponibile online e in alcune boutique selezionate, la nuova t-shirt unisex Love i cui proventi saranno interamente devoluti in favore dei bambini più bisognosi, colpiti dall'emergenza Covid-19. “Questa pandemia ci ha ricordato che ciò che davvero conta nella vita sono la salute, l'amore e la comunità”, ha affermato Michael Kors. “Il Wfp ha sempre lavorato per aiutare coloro che hanno più bisogno, alleviando sofferenze e diffondendo speranza con una competenza senza pari”.

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#NewEssentials

White, Clothing, Product, Text, T-shirt, Baby & toddler clothing, Sleeve, Pink, Font, Outerwear,
Courtesy Photo

Per celebrare la riapertura del suo concept store, CLAN UPSTAIRS ha deciso di realizzare un set di mascherine + t-shirt per interpretare in modo creativo il momento storico che ha coinvolto tutti, rappresentando una nuova quotidianità. Il Kit Essentials prevede mascherine in cotone con motivi stampati e t-shirt con scritta statement. I pezzi sono realizzati da Quake Ricami, azienda leader nel settore delle lavorazioni speciali, e disponibili presso la boutique di via Pontaccio 15, nella nuova location Clan Upstairs BASE in via Pontaccio 19 e sul sito clanupstairs.com.

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#SorridiConGliOcchi

Graphics, Graphic design, Drawing,
Courtesy Photo

Simonetta Spa annuncia la campagna di sensibilizzazione #SorridiConGliOcchi con la release di 4 modelli di mascherine per bambine ispirate ai pattern e ai temi della collezione Primavera/Estate 2020. Realizzate con i ritagli dei tessuti di collezione, queste baby masks sono le protagoniste di un'iniziativa solidale al servizio della comunità e dei più giovani interlocutori che coinvolge la Fondazione Ospedale Pediatrico Salesi di Ancona con la donazione di mascherine per i bambini che dovranno recarsi all’ospedale per visite ambulatoriali e arriveranno come special gift ai clienti del brand. Il progetto si tramuterà in una vera e propria raccolta fotografica digitale di ritratti delle bambine che in questo particolare momento storico devono affrontare una nuova quotidianità senza abbandonare la loro spensieratezza.

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forte forte "let’s bloom the world"

"let’s bloom the world"
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forte forte "let’s bloom the world"

150 € su forte-forte.com
Credit: Courtesy Photo

forte_forte prosegue il suo impegno a supporto della onlus Cesvi per essere vicino ai bambini e ai ragazzi nella fascia dai 6 ai 14 anni che negli ultimi mesi hanno sofferto a causa del lockdown. Il progetto del brand italiano continua con una donazione alla fondazione del 50% del ricavato di ogni t–shirt “let’s bloom the world”, realizzate in quattro versioni corrispondenti alle città in cui è presente fisicamente e vicino ai propri clienti con le proprie boutique: Milano, Parigi, Londra e Madrid.

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Nuovi Oggetti Comuni

Yellow, Fun, Footwear, Leisure, Eyewear, Leg, Finger, Photography, Child, Bikini,
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Seletti presenta le mascherine firmate TOILETPAPER, il progetto editoriale dall’estetica rivoluzionaria ideato dall’artista Maurizio Cattelan e dal fotografo Pierpaolo Ferrari. Decorate con le grafiche surreali e iconiche del magazine, le mascherine TOILETPAPER LOVES SELETTI sono made in Italy, prodotte nel territorio in cui Seletti è stata fondata nel 1964, e realizzate con doppio strato in microfibra di poliestere, lavabili, idrorepellenti e antibatteriche. Acquistabili tramite i canali di vendita online e offline dell’azienda, al costo di 12,80 euro l’una, Seletti per ogni mascherina venduta dona fino a 2 euro a FISM, Fondazione di AISM – Associazione Italiana Sclerosi Multipla, alla quale da tempo è legata. “In Seletti da sempre ci divertiamo a sperimentare con il quotidiano, reinterpretando con il nostro sguardo gli oggetti più comuni. A causa della pandemia la mascherina purtroppo è diventata parte della nostra vita di tutti i giorni e abbiamo cercato di renderla, con un tocco di ironia, un oggetto da utilizzare più volentieri”, afferma Stefano Seletti, direttore creativo Seletti.

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A new way to love

Hair, Face, Head, Beauty, Lip, Eye, Chin, Neck, Ear, Cheek,
Courtesy Photo

Nuove necessità ci hanno portato ad adattarci a modi diversi di vivere lo spazio, le connessioni e le nostre giornate. Insieme a Leonardo Pasquinelli e Le Officine Fotografiche, GUM Design ha trovato un modo per andare oltre le distanze e vivere una nuova quotidianità. Nasce così A new way to love, una campagna digital pensata e realizzata per raccontare una nuova normalità attraverso uno shooting realizzato interamente su skype, dove la modella indossa mascherine le cui fantasie ripercorrono i temi utilizzati per la collezione SS 20. Un parallelismo velato, volto a cogliere l’essenza di ciò che stiamo vivendo con una forte identità espressa in scatti autentici.

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#Obagbreath

Text, Font, Pink, Line, Magenta, Illustration,
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O bag si fa promotore di un'iniziativa benefica a sostegno della Sanità in Veneto: una raccolta fondi per l'acquisto di strutture e tecnologie da destinare ai reparti di Anestesia e Rianimazione e di Anatomia Patologica dell'Ospedale di Dolo (VE). Accedendo alla campagna dal sito www.obag.it o dalla piattaforma digitale GofundMe, sarà possibile fare una donazione volontaria e al termine dell'operazione O bag devolverà l’intera somma direttamente alla Struttura Ospedaliera al fine di raggiungere gli obiettivi. A supporto di questa iniziativa, O bag donerà l'intero ricavato dalla vendita online e in store della nuova mascherina O bag breath dal messaggio di speranza “UN RESPIRO PER LA VITA”.

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#Donare

Eyewear, Glasses, Sunglasses, Personal protective equipment, Goggles, Vision care, Transparent material, Material property, Eye glass accessory, Plastic,
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Tempo di tirare le somme e celebrare la solidariet: in Europa, l’Azienda di famiglia Fielmann ha donato oltre 30.000 occhiali protettivi a più di 300 ospedali e organizzazioni sanitarie e di volontariato, 5.000 occhiali protettivi a Croce Rossa Italiana e altri 1.000 occhiali a ospedali e strutture mediche. “Con questa donazione Fielmann intende ringraziare tutti i medici e il personale sanitario per il loro straordinario impegno in questi momenti difficili e spera di contribuire a sostenerli nel loro lavoro di fondamentale importanza.”, ha raccontato Ivo Andreatta, Country manager Fielmann Italia.

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#TogetherIAmStrong

Pink, Glasses, Outerwear, Photography, Personal protective equipment, Costume, Eyewear, Gesture, Ear,
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Riscoprirsi è stata la parola d’ordine di questa quarantena: i mesi di lockdown che hanno visto gli italiani costretti a rimanere in casa, infatti, si sono rivelati un’occasione per riprendersi i propri spazi, coltivare le passioni abbandonate per mancanza di tempo, sfruttare il momento per reinventare il proprio stile rivoluzionando completamente il look. Ed è a chi torna alla normalità con una nuova consapevolezza di stile che Zalando dedica la nuova campagna #TogetherIAmStrong. Ospiti speciali? I guardaroba perfetti (e da cui prendere ispirazione) di amici del brand come Patricia Manfield e Tamu McPherson (in foto).

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#InsiemeTogether

Room, Dress, Furniture, Interior design, Floor, House, Fashion design,
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Francesca Liberatore racconta e invita a seguire il progetto Insieme/Together con protagonisti un gruppo di studenti dell'Accademia delle Belli Arti di Brera di Milano e del Marist College di New York. "Per me è stato naturale creare questo ponte artistico fra i miei studenti di Brera e gli studenti del Marist, prestigiosa realtà americana con la quale ho il piacere di collaborare da anni", racconta la fashion designer presentando questa collaborazione internazionale svelata il prossimo venerdì 29 maggio su Youtube alle h14 EST/ h20 CET. "Desidero che dalle nuove generazioni questo periodo non sia vissuto come un arresto di possibilità ma come costruttivo di opportunità, entrambi dovevano avere stimoli per continuare ad esprimere la propria creatività durante il lockdown e restare connessi con i loro sogni, portando avanti i loro progetti per il futuro".

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#StrongerTogether

T-shirt, Clothing, Black, Active shirt, Red, Sleeve, Sportswear, Text, Top, Jersey,
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HTC Los Angeles presenta Stronger Toghether, un messaggio di unità e di solidarietà che la community del brand lancia in questo momento straordinario. Un messaggio per oggi e per domani: prendersi cura di tutti e pensare al futuro. L'iniziativa speciale vivrà attraverso una t-shirt speciale in vendita online e a supporto del progetto HTC Los Angeles - Stronger Together a mezzo del quale si potrà continuare a contribuire alla donazione di mascherine destinate agli Ospedali e ai numerosi Enti che hanno aderito all’iniziativa.

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#LOGOSFORTHEFUTURE

Text, Font, Line, Logo, Parallel,
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LOGOS FOR THE FUTURE è un contest digitale(attivo fino al 15 giugno) ed un progetto benefico promosso da MSGM. Attraverso Instagram, i follower di MSGM saranno chiamati a disegnare una grafica logo originale, da condividere sul proprio feed con l’hashtag #LOGOSFORTHEFUTURE ed il tag @MSGM. Massimo Giorgetti selezionerà i 5 migliori loghi, che appariranno in una capsule collection esclusiva, presto in vendita sui canali MSGM. I proventi delle vendite saranno devoluti a Save The Children Italia, per finanziare progetti rivolti ai bambini in situazioni di povertà, bisognosi di supporto materiale ed educativo a seguito dell’emergenza Covid-19.

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#Promuovere

Product, Silver, Fashion accessory, Metal, Silver, Jewellery, Circle, Heart, Platinum,
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Maison Boucheron, da sempre in prima linea nel promuovere le iniziative lanciate da Kering, si impegna oggi a sostenere l’industria dei gioielli, duramente colpita dall’attuale crisi sanitaria. In particolare, la Haute École de Joaillerie, scuola di gioielleria prestigiosa di cui Frédéric Boucheron fu uno dei fondatori nel 1867, è stata sostenuta dalla Maison che ha collaborato attivamente per aumentare l’occupazione degli allievi dell’istituto. Inoltre Boucheron si è fatta promotrice di un’altra bella iniziativa a favore degli ateliers di gioielleria indipendenti francesi andando a sostenere gli studi commercialisti che offrono supporto nella richiesta di aiuti finanziati dallo Stato.

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We are still Human

youtubeView full post on Youtube

AW LAB presenta il video manifesto We are still Human con cui si fa nuovamente portavoce delle nuove generazioni. L’emergenza ha reso ancor più necessario amplificare i valori, le esigenze e il pensiero dei più giovani che, senza alcun dubbio, saranno i protagonisti di un futuro che dovrà essere affrontato con energia e una nuova consapevolezza. “Sono più di due mesi che in AW LAB ci chiediamo come sarà il mondo che troveremo alla fine di questa emergenza”, racconta Domenico Romano, Head of Marketing AW LAB. “Ci siamo chiesti come ci saremmo ritrovati e intorno a quale messaggio fosse stato giusto stringerci per ricominciare a vivere le nostre vite ed è nato We are still Human. Perché non sappiamo se andrà tutto bene, cosa ci ha portato via il Covid 19 o come affrontare il futuro, ma siamo sicuri che il nostro bisogno di stare insieme, di ridere, gioire, correre, uscire, fare l’amore… Il nostro “essere Umani” non ci abbandonerà mai e resterà per sempre la forza più grande per vivere il presente e creare un futuro migliore”.

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#Donare

T-shirt, Clothing, White, Black, Active shirt, Font, Product, Sleeve, Top, Logo,
Courtesy Photo

Tommy Hilfiger annuncia la donazione di oltre 10.000 t-shirt agli operatori sanitari impegnati nell’assistenza ai pazienti affetti da Covid-19, a supporto dello sforzo sanitario pubblico in Europa e negli Stati Uniti. Per dimostrare la sua solidarietà agli operatori in prima linea, la maison lancia anche una capsule collection in edizione limitata disegnata in collaborazione con il proprio pubblico su Instagram. Le proposte vincenti saranno presentate a maggio e potranno essere successivamente acquistate sul sito tommy.com in alcuni mercati selezionati. Il 100% degli incassi sarà devoluto alla sfida globale contro il COVID-19.

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#StaySafe

Silver, Design, Transparent material, Transparency, Metal,
Courtesy Photo

Polaroid Eyewear lancia oggi un nuovo capitolo della propria storia, una collezione all’insegna della protezione. STAY SAFE è il primo professional safety glasses by Polaroid nato per proteggere in modo efficace gli occhi di chi lo indossa: un operatore sanitario in ospedale, un operaio in fabbrica, un commesso o un qualsiasi cittadino.

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#Supportare

Standing, Photography, Cool, Headgear, Portrait, Muscle, Beanie, Cap, T-shirt, Black-and-white,
Courtesy Photo / Aniye By

Redemption incrementa il proprio impegno charity devolvendo il 100% delle vendite nette online effettuate tra maggio ed agosto 2020 ad associazioni benefiche internazionali. Nel dettaglio, i proventi saranno destinati all’italiana ActionAid ed a due associazioni americane - Best Buddies e Meals on Wheels. In foto, Bebe Moratti founder del brand di lusso italiano.

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